С ростом мировых цен на золото, стоимость золотых изделий выросла и на местном рынке. Грузинские производители ювелирных изделий анонсируют ощутимый пересмотр цен начиная с осени 2024 года. Как сообщили в крупнейшей компании отрасли — в ювелирном доме «Zarapkhana», закупочные цены на золото выросли почти на 60 лари за грамм.
«Zarapkhana» является правоприемницей Тбилисского ювелирного завода, основанного 85 лет назад — еще в 1939 году. По словам ее исполнительного директора Торнике Самхарадзе, до сих пор «Zarapkhana» воздерживалась от повышения цен на свою продукцию, но из-за значительного роста себестоимости начиная с сентября 2024 года запланирована корректировка цен. Ожидается, что стоимость их фирменных золотых изделий вскоре станет дороже.
— «Цены на золото начали резко расти несколько месяцев назад. Тогда мы только мониторили рынок и не повышали цены. Однако сейчас цена на золото уже находится на таком высоком уровне, что мы больше не можем продолжать политику поддержания цен. В прошлом году мы покупали чистое золото, необходимое для производства золотых изделий, примерно за 160 лари, а сейчас цена выросла уже до 218 лари. Повышение цен на 58 лари за 1 грамм — ощутимо для предприятия. До сих пор мы поддерживали цены за счет снижения собственной наценки. Помогало и укрепление курса лари. Но эти ресурсы уже исчерпаны. Компания больше не может себе этого позволить. Мы вынуждены поднять стоимость продукции, чтобы сбалансировать затраты. По предварительным оценкам, рост цен на начальном этапе составит примерно 5% — 6%», — рассказал Торнике Самхарадзе.
По его словам, спрос на их золотые изделия растет, а продажи за первые шесть месяцев 2024 года выросли на 11%. При этом он отметил, что ювелирка под грузинским брендом «Zarapkhana» пользуется высоким спросом не только в Грузии, но и во многих арабских и европейских странах.
— «Спрос на нашу продукцию достаточно высок. Если сравнить шесть месяцев текущего года с шестью месяцами прошлого года, то спрос увеличился примерно на 11%. Мы проводим ежеквартальные исследования. Согласно опросам, 93% наших клиентов — грузины. Хотя большой интерес к грузинскому золоту есть и со стороны иностранцев. Например, из Объединенных Арабских Эмиратов. Нашу продукцию часто покупают также клиенты из Америки и стран Балтии. Одним из интересных для нас рынков является Великобритания. Сейчас мы рассматриваем возможность открытия в Лондоне еще одного нашего филиала», — поделился Торнике Самхарадзе.
С его мнением согласны эксперты и другие представители отрасли. Все они также ожидают роста цен как на сырье, так и на готовую продукцию. Что же касается спроса на рынке грузинских ювелирных изделий, то помимо внутреннего потребления, а также американского, европейского и ближневосточного рынков сбыта, очень перспективно китайское направление. Причем, это может быть «внутренний экспорт». Речь идет о шопинге китайских туристов число которых в стране в последнее время быстро растет. К тому же, китайские потребители выгодно отличаются своим традиционно высоким интересом к ювелирке. Как правило, китайские потребители предпочитают украшения из золота, а также изделия с крупными драгоценными камнями.
По словам аналитика Вахтанга Мгеладзе, сейчас китайское направление является крупнейшим рынком сбыта для грузинского необработанного золота. Более того, Китай уже обгоняет традиционного лидера — Швейцарию.
— «По данным официальной статистики в первой половине 2024 года золото в различной его форме фактически заняло вторую строчку рейтинга основных товарных групп чистого экспорта. Суммарная выручка от продажи грузинского драгметалла за шесть месяцев 2024 года составила сумму в размере 151.529.600 долларов. В основном драгоценный металл был экспортирован в Китай и Швейцарию — на сумму 88.702.900 долларов и 52.886.600 долларов, соответственно. Кроме того, в число лидеров впервые вошла Болгария, куда было поставлено драгметалла на сумму 12.305.000 долларов. В число основных направлений «золотого экспорта» входит также Турция, Германия и ОАЭ», — отметил эксперт.
Он считает, что грузинскому бизнесу и властям следовало бы провести активную информационную кампанию на китайском направлении для продвижения Грузии, как страны — производителя золотых изделий.
— «Китайский рынок крайне перспективен в плане реализации грузинских ювелирных изделий. Китайские потребители, как правило заинтересованы в приобретении золотых изделий. Причем, их интерес поощряют власти. Поэтому было бы вполне логично позиционировать Грузию не только как «родину вина», но и как родину легендарного «золотого руна». Китайских потребителей вполне может заинтересовать аутентичный стиль грузинских ювелирных изделий. Самой же Грузии намного выгоднее экспортировть готовые изделия из золота, чем просто вывозить драгметалл в виде сырья. Ведь, в отличии от необработанного золота, ювелирные изделия имеют высокую добавочную стоимость. Впрочем, перспективу на китайском рынке, а также среди туристов из Китая имеет не только сама продукция грузинских производителей, но и торговые площадки. К примеру, речь идет о «тбилисской золотой бирже». Она вполне может стать точкой на туристическом маршруте гостей из КНР», — пояснил Вахтанг Мгеладзе.
Напомним, что тройская унция золота, составляющая 31,1 грамма сейчас торгуется на международных рынках выше отметки в 2.400 долларов. Причем, недавно цены ставили очередной исторический максимум, пробив уже отметку в 2.480 долларов за унцию. Согласно базовому прогнозу отраслевых экспертов, к концу 2024 года цена на золото будет находиться в коридоре от 2.500 до 2.600 долларов за унцию. Тогда, как шоковый сценарий предполагает взлет цены до отметки в 3.000 — 3.500 долларов. Следует отметить, что за последние пять лет цены на золото выросли примерно на три четверти. Причем, только за последний год «вечный металл» подорожал более чем на четверть.
Ираклий Ахалкаци
«Smart Press» в Telegram: подписаться>>>
Еще по теме:
