Одними гостиницами сыт не будешь. Успешный туристический сектор — это целая совокупность факторов, состоящая из работы множества отраслей и наличия всей соответствующей инфраструктуры. В таком деле очень важна уникальность пакета предложения.
Пожалуй самое простое в этом плане — развитие секторов шопинг-туризма и MICE-туризма. С последним в Грузии недавно уже возникли проблемы. Ну, как-то стрёмно стало заморским донорам проводить международные междусобойчики и корпоративные посиделки в стране обзывающей их членами глобальной партией войны и иностранной агентурой.
Теперь проблемы возникли и с первым направлением. По крайней мере, похоже, что в разгар нынешнего турсезона тбилисский шопинг-туризм останется у разбитого корыта. Буквально вчера передумал начинать работу «Tbilisi Outlet Village». Хотя, именно он был призван стать центром притяжение шопоголиков со всего региона.
Первый на Кавказе Outlet-городок грозятся открыть уже несколько лет и несколько лет его открытие переносится на после. В последний раз оно было анонсировано на 29 мая 2025 года. Сейчас ходят слухи, что он все же когда-то появится. Может быть, летом. Но, это не точно.
Сегодня к полку плохих новостей для шопоголиков прибыло пополнение. Сообщили о закрытии 3-этажного торгового комплекса бренда «H&M». Причем, он закрылся нежданно-негаданно прямо с 20 мая 2025 года. Официальная версия — обновление всего пространства, которое займет несколько месяцев. Якобы он откроется, но только осенью. Ну, конечно, разгар турсезона — самое подходящее время для капремонта. Не так ли?
Этот филиал «H&M» расположен в ТРЦ «Galleria Tbilisi» и фактически занимает в нем целый отдельный блок. Причем, сам ТРЦ является крупным торговым хабом и визитной карточкой шопинг-туризма. Он расположен в самом центре столицы — на главном проспекте — Руставели и у главной площади — Свободы. Поэтому обычно, в сезон три четверти потока его посетителей состоит из иностранных визитеров.
Зато в городе открываются новые отели. Некоторые из них даже дважды. За последнее время власти приняли активное участие в торжественных открытиях уже открытых гостиниц. По второму кругу. Особо отличились в таких дублях отели бренда «ibis». За последние годы их понаклепали в столице до кучи. Часть уже закрылась. Многих накрыла волна распродаж.
Бизнесменам некогда думать. Они пошли простым путем — решили выехать на туризме в стиле от «ibis». Запустили в турводы брендовую сеть и поплыла в них заморская туррыбка. А почему бы и нет? Тем более, что траты за «ibis» повесили на государство. Дело в том, что расходы за франшизу бренда оплачивала госпрограмма.
Недалеко от бизнесменов ушли и государевы мужи. Власти разработали целую стратегию по развитию туризма. По крайней мере, документ с таким громким названием был принят еще в 2015 году.
Все ноу-хау зиждилось на плане увеличения койко-мест в новых коробках из стекла и бетона. Вот так и будет всем прирост поголовья турскота. К 2025 году горе-стратеги ожидали в стране 11.000.000 международных путешественников и поступлений в размере 6.600.000.000 долларов в год. С какого перепуга все должно было бурно цвести и пахнуть, чиновники вопросом не задавались.
Грузинское туристическое направление всегда считалось дешевым и рассчитанным на массового туриста. Таково было позиционирование в регионе и в мире. Однако инфляция изменила картину. За последние несколько лет стоимость жизни в стране, ценники в магазинах и в ресторанах выросли. Зачастую они уже переплюнули цены в странах визитеров. Соответственно, грузинское направление перестало быть таким же доступным для массового туриста.
При этом сервис вовсе не улучшился. Скорее наоборот. Туриндустрию подкосили проблемы из-за оттока квалифицированных кадров за рубеж. Тогда как затянувшаяся стагнация на рынке заставила воздержаться от инвестиций в поддержание и развитие бизнеса.
В Тбилиси часто жалуются на дефицит платежеспособных интуристов. Говорят: это не у нас тут дорого, а просто путешественник попался какой-то бедный. Ну, хорошо. Не будем спорить. А чем вы можете заинтересовать богатого путешественника?
Одними брендовыми отелями? Их у них у самих как грязи. Причем, если ровняться например на запросы арабских шейхов, то они ждут чего-то удивительного. Ну, как минимум 7-звездочного, а лучше и того больше. У богатого путешественника должна быть мотивация приехать именно в Тбилиси. Должна быть идея — чем его зацепить и приманить.
Неудивительно, что разворот на Восток не дал туризму каких-то особых результатов. Путешественники из стран Ближнего Востока, Китая и Индии — все очень разные и довольно своеобразные. Туристическая индустрия и инфраструктура оказались не готовы их удивить и соблазнить. А то, что есть им просто не совсем подходит. Под них нужна особая заточка. Тут иначе почти все — от гастрономии — до развлечений. Тем более, когда речь идет о платежеспособных, а стало быть о разбалованных визитерах.
Более ни менее подробно о специфике например ближневосточного потока визитеров я уже писал в материале: Восток дело тонкое… Так что не буду повторяться. Не стану также говорить о потенциале простаивающих горных и бальнеологических курортов. Сейчас речь конкретно о Тбилиси.
Никакого прока от стеклобетонных джунглей и небоскребов для туризма в Тбилиси быть не может. Ну, не выиграем мы это капсоревнование с Дубаем. Слишком дорого и точно совсем не уникально. К тому же все дубайское турчудо строилось на пустыре — в пустыне. Им просто нечем было там похвастаться до этого.
А вот в Тбилиси как раз было и есть чем удивить. Просто все это надо еще сохранить, привести в божеский вид и грамотно использовать во благо. Возьмем хотя бы разваливающийся на глазах дом Петра Чайковского. Он давно дышит на ладан и вскоре может просто рухнуть.
Вы ошибаетесь, если думаете, что его имя широко известно только лишь на постсоветском пространстве. Он вполне котируется и в Европе. Что мешает привести все порядок, сохранив аутентичность и открыть там например бутик-отель в стиле дома-музея и стилизованное муз-кафе? Вы думаете это не будет интересно платежеспособным путешественникам?
Или возьмем например забытый дом Иосифа Сталина. Это его первый тифлисский дом. В нем он несколько лет прожил с первой женой. Именно там планировалась его знаменитая банковская экспроприация. Что мешает сделать из этого здания стилизованную гостиницу и ресторан? Думаете туда не повалят валом те же китайцы? Впрочем, от европейцев и жителей республик бывшего СССР тоже прохода не будет.
Кстати, почти напротив сталинского дома расположено здание в котором была тифлисская квартира юности Николая Гумилева. Именно в Тбилиси он окончил гимназию и опубликовал свои первые стихи. Ну, чем не отличное место для уютного стилизованного лит-кафе?
Или еще один пример — тоже разваливающийся дом «Принца Арфа». Речь идет об особняке Мирза Риза-хан Арфа од-Довла. Он до сих пор почитаем в Иране. Именно он реформировал персидский алфавит. За это достижение бывший консул Персии в Тифлисе и на Кавказе получил титул принца и мировую известность. Чем не отличное место для отеля в восточном стиле, со своей чайханой и кальянной?
Хотите привлечь ценителей мистики и эзотерики со всего мира? Да, пожалуйста. Как вам к примеру дома Елены Блаватской, или Георгия Гурджиева? И, вот таких примеров только я могу привести несколько десятков. Все это настоящий капитал, который можно монетизировать. Целый клад для туризма зарыт в одной лишь истории города. Нужно лишь желание его с умом применить.
Вахтанг Мгеладзе, специально для «Smart Press»
«Smart Press» в Telegram: подписаться
Еще по теме:
Эпидемия распродаж накрыла тбилисские ibis
Тбилисские отели пошли с молотка
В Тбилиси вновь открылся уже второй один и тот же ibis
В Тбилиси вновь открылся один и тот же ibis
В 2025 году грузинский туризм рискует потерять четверть доходов
